Barbie កើតនៅឆ្នាំ 1959 ហើយឥឡូវនេះមានអាយុជាង 60 ឆ្នាំ។
ដោយមានតែផ្ទាំងរូបភាពពណ៌ផ្កាឈូក វាបានបង្កើតការរីកចម្រើននៃការពិភាក្សាជាសាកល។
មានតែតិចជាង 5% នៃខ្សែភាពយន្តនោះទេ ប៉ុន្តែក៏ដោយសារតែបន្ទាត់ និងគំនិតនៃរង្វង់ដ៏រឹងមាំមួយ។
ម៉ាកយីហោច្រើនជាង 100+ ដែលគ្របដណ្តប់ស្ទើរតែគ្រប់ទិដ្ឋភាពទាំងអស់នៃសម្លៀកបំពាក់ អាហារ លំនៅដ្ឋាន និងការដឹកជញ្ជូន 'Barbie pink marketing' បានវាយលុកគ្រប់ឧស្សាហកម្មធំៗទាំងអស់។
'នាង' ធ្លាប់ត្រូវបានគេស្វែងរកយ៉ាងខ្លាំង ប៉ុន្តែក៏មានភាពចម្រូងចម្រាស និងចោទសួរផងដែរ។ និន្នាការជាងកន្លះសតវត្សនេះ មិនត្រឹមតែបរាជ័យក្នុងការលុបបំបាត់ Barbie ប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងបានរីកចម្រើនពីតុក្កតាប្លាស្ទិកទៅជា 'រូបព្រះពិភពលោក' ទៀតផង។
ដូច្នេះ ក្នុងរយៈពេលហុកសិបឆ្នាំកន្លងមកនេះ Barbie បានដោះស្រាយបញ្ហាចម្រូងចម្រាស និងវិបត្តិដោយរបៀបណា ហើយតើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីសម្រេចបាន 'មិនចាស់' និង 'តែងតែពេញនិយម'? យុទ្ធសាស្រ្ត និងសកម្មភាពម៉ាកយីហោអាចមានសារៈសំខាន់យ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់ទីផ្សារម៉ាកបច្ចុប្បន្ន។
នៅពេលដែលរដ្ឋាភិបាលបង្វែរសិទ្ធិស្ត្រីវិញ Barbie បានលេចចេញជានិមិត្តសញ្ញាមិនត្រឹមតែនៃការផ្តល់សិទ្ធិអំណាចស្ត្រីប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែភាពចាំបាច់នៃការប្រយុទ្ធដើម្បីដណ្តើមអំណាចដែលត្រូវបានដកហូតមកវិញ។
ការស្វែងរកដែលទាក់ទងនឹង Barbie បានកើនឡើងនៅលើ Google ហើយសូម្បីតែនៅពេលស្វែងរកពាក្យជាមួយ ' Barbie ' របារស្វែងរករបស់ Google នឹងប្រែពណ៌ផ្កាឈូកដោយស្វ័យប្រវត្តិ។
01. ពីតុក្កតាទៅជា 'idols' ប្រវត្តិរបស់ Barbie IP
នៅឆ្នាំ 1959 នាង Ruth និងប្តីរបស់នាង Eliot Handler សហស្ថាបនិក Mattel Toys ។
នៅក្នុងកម្មវិធី New York Toy Show ពួកគេបានបង្ហាញពីតុក្កតា Barbie ដំបូងបង្អស់ ដែលជាតួស្រីពេញវ័យក្នុងឈុតហែលទឹកឆ្នូតស-ខ្មៅគ្មានខ្សែ ជាមួយនឹងកន្ទុយសក់ពណ៌ទង់ដែង។
តុក្កតានេះដែលមានឥរិយាបថពេញវ័យបានធ្វើឲ្យទីផ្សាររបស់ក្មេងលេងធ្លាក់ចុះនៅពេលនោះ។
ពីមុនមានប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងជាច្រើនប្រភេទសម្រាប់ក្មេងប្រុស ស្ទើរតែរាប់បញ្ចូលទាំងបទពិសោធន៍វិជ្ជាជីវៈទាំងអស់ ប៉ុន្តែមានតែតុក្កតាកូនក្មេងជាច្រើនប្រភេទប៉ុណ្ណោះដែលក្មេងស្រីអាចជ្រើសរើសបាន។
ការស្រមើលស្រមៃនាពេលអនាគតរបស់ក្មេងស្រីត្រូវបានដាក់ក្នុងតួនាទីជា 'អ្នកមើលថែ' ។
ដូច្នេះ កំណើតរបស់ Barbie គឺពោរពេញទៅដោយអត្ថន័យនៃការភ្ញាក់ដឹងខ្លួនរបស់មនុស្សស្រីតាំងពីដើមមក។
'នាង' អនុញ្ញាតឱ្យក្មេងស្រីរាប់មិនអស់មើលឃើញខ្លួនឯងនាពេលអនាគតមិនត្រឹមតែជាប្រពន្ធជាម្តាយប៉ុណ្ណោះទេថែមទាំងជាតួនាទីណាមួយទៀតផង។
ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានទសវត្សរ៍ខាងមុខនេះ Mattel បានចាប់ផ្តើមតុក្កតា Barbie ជាង 250 ជាមួយនឹងរូបភាពអាជីព រួមទាំងអ្នករចនាសំលៀកបំពាក់ អវកាសយានិក អ្នកបើកយន្តហោះ វេជ្ជបណ្ឌិត កម្មករពាក់អាវស អ្នកកាសែត មេចុងភៅ និងសូម្បីតែ Barbie នៅក្នុងការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតី។
'ពួកគេ' បកស្រាយយ៉ាងច្បាស់នូវពាក្យស្លោកដើមរបស់ម៉ាក- 'Barbie'៖ គំរូសម្រាប់ក្មេងស្រីវ័យក្មេង។ ជាមួយគ្នានេះ ពួកគេក៏ពង្រឹងវប្បធម៌ម៉ាកយីហោជាមួយនឹងរូបភាពប្រកបដោយទំនុកចិត្ត និងឯករាជ្យ បង្កើត IP feminist ពេញលេញនៃ avant-garde អត្ថន័យ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ តុក្កតា Barbie បង្ហាញពីសមាមាត្រដ៏ល្អឥតខ្ចោះនៃរាងកាយ ដល់កម្រិតខ្លះ នាំឱ្យខូចរូបរាងសោភ័ណភាពរបស់ស្ត្រីផងដែរ។
មនុស្សជាច្រើនធ្លាក់ចូលទៅក្នុងការថប់បារម្ភអំពីរូបរាងដោយសារតែ 'Barbie standard' ហើយក្មេងស្រីជាច្រើនថែមទាំងទៅរបបអាហារដ៏អាក្រក់ និងការវះកាត់កែសម្ផស្ស ដើម្បីបន្តរាងកាយរបស់អារក្ស។
Barbie ដែលដើមឡើយតំណាងឱ្យឧត្តមគតិរបស់ក្មេងស្រីជំទង់នោះ បានក្លាយជារូបភាពនារីដែលមើលមកជាបណ្តើរៗ។ ជាមួយនឹងការដាស់ស្មារតីស្ត្រីបន្ថែមទៀត Barbie បានក្លាយជាវត្ថុនៃការតស៊ូ និងការរិះគន់។
ការចេញផ្សាយភាពយន្តសកម្មភាពផ្ទាល់របស់ 'Barbie' ក៏ជាការកែប្រែតម្លៃនៃ 'Barbie culture' ដោយ Mattel។
តាមទស្សនៈរបស់ Barbie វាធ្វើការវិភាគស៊ីជម្រៅអំពីខ្លួនឯងក្នុងបរិបទនៃយុគសម័យថ្មី និងធ្វើឱ្យមានការគិតយ៉ាងម៉ត់ចត់លើប្រព័ន្ធតម្លៃដែលមានស្រាប់។ ជាចុងក្រោយ វាផ្តោតលើប្រធានបទ "របៀបដែល 'មនុស្ស' គួរស្វែងរកខ្លួនឯងពិតប្រាកដ ហើយទទួលយកខ្លួនឯង។
នេះធ្វើឱ្យគំរូនៃ "Barbie" IP ដែលលែងកំណត់ចំពោះភេទ បានចាប់ផ្តើមសាយភាយដល់ប្រជាជនកាន់តែទូលំទូលាយ។ ដោយវិនិច្ឆ័យពីបរិមាណនៃមតិសាធារណៈ និងប្រតិកម្មដែលជំរុញដោយខ្សែភាពយន្តបច្ចុប្បន្ន យុទ្ធសាស្ត្រនេះពិតជាជោគជ័យ។
02. តើ Barbie ក្លាយជា IP ដ៏ពេញនិយមដោយរបៀបណា?
ពេញមួយប្រវត្តិសាស្រ្តនៃ "Barbie" ការអភិវឌ្ឍ IP វាមិនពិបាកក្នុងការស្វែងរកថា:
អាថ៌កំបាំងមួយនៃភាពជាប់បានយូររបស់វាគឺថាវាតែងតែប្រកាន់ខ្ជាប់នូវរូបភាពរបស់ Barbie និងតម្លៃនៃវប្បធម៌ Barbie ។
ដោយពឹងផ្អែកលើក្រុមហ៊ុនដឹកជញ្ជូនតុក្កតា Barbie ពិតជាលក់វប្បធម៌ Barbie ដែលតំណាងឱ្យ 'សុបិន ភាពក្លាហាន និងសេរីភាព' ។
មនុស្សដែលលេងជាមួយតុក្កតា Barbie នឹងធំឡើង ប៉ុន្តែតែងតែមាននរណាម្នាក់ដែលត្រូវការវប្បធម៌បែបនេះ។
តាមទស្សនៈនៃការធ្វើទីផ្សារម៉ាកយីហោ 'Barbie' នៅតែមិនអាចបំបែកបានពីការរុករកបន្ត និងការព្យាយាមរបស់ Mattel ក្នុងការកសាង IP និងការពង្រីកផ្លូវទីផ្សារ។
ក្នុងរយៈពេល 64 ឆ្នាំនៃការអភិវឌ្ឍន៍ Barbie បានបង្កើតរចនាប័ទ្មសោភ័ណភាព 'Barbiecore' ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់វា ហើយថែមទាំងបានបង្កើតនូវនិមិត្តសញ្ញាដ៏អស្ចារ្យជាមួយនឹងចំណុចចងចាំតែមួយគត់គឺម្សៅ Barbie ។
ពណ៌នេះមកពី "Babrie Dream House" ដែលសាងសង់ដោយ Mattel សម្រាប់តុក្កតា Barbie ដែលជាប្រាសាទក្នុងក្តីស្រមៃដែលធ្លាប់ធ្វើជាផ្ទះរបស់តុក្កតា Barbie ជាច្រើន។
នៅពេលដែលការផ្គូផ្គងពណ៌នេះបន្តលេចឡើងម្តងទៀតនៅក្នុងពិភព Barbie 'Barbie' និង 'pink' បានបង្កើតឡើងជាបណ្តើរៗនូវទំនាក់ទំនងដ៏រឹងមាំ និងស្ថេរភាពជានិមិត្តសញ្ញាដែលមើលឃើញម៉ាកដ៏សំខាន់មួយ។
ក្នុងឆ្នាំ 2007 Mattel បានដាក់ពាក្យស្នើសុំកាតពណ៌ Pantone ផ្តាច់មុខ-Barbi ម្សៅ PANTONE219C សម្រាប់ Barbie ។ ជាលទ្ធផល 'Barbie powder' បានចាប់ផ្តើមសម្លាប់នៅក្នុងរង្វង់ម៉ូដ និងទីផ្សារ។
ជាឧទាហរណ៍ ការធ្វើការជាមួយ Airbnb ដើម្បីបង្កើតកំណែប្រាកដនិយមនៃ "Barbie's Dream Mansion" ទាញយកអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានសំណាងឱ្យស្នាក់នៅ រីករាយនឹងបទពិសោធន៍ Barbie ដ៏អស្ចារ្យ និង "រូបតំណាងពណ៌ផ្កាឈូក" ដើម្បីសម្រេចបាននូវកន្លែងទីផ្សារក្រៅបណ្តាញដ៏ល្អឥតខ្ចោះ។
ជាឧទាហរណ៍ជាមួយ NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, ស្ករ, Glasshouse និងភាពស្រស់ស្អាតផ្សេងទៀត ក្រចក សម្លៀកបំពាក់សិស្ស ម៉ាកផលិតផលព្យាបាលក្លិនក្រអូប បានសហការបើកកិច្ចសហប្រតិបត្តិការរួមគ្នា ដោយបេះដូងរបស់ក្មេងស្រីដើម្បីបង្កើនឥទ្ធិពលនៃការប្រើប្រាស់ស្ត្រី។
ដូចដែលប្រធាន Mattel និង COO Richard Dixon បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ 'Forbes' ថា Barbie បានវិវត្តន៍ពីតុក្កតាទៅជាយីហោយីហោដែលមានសមត្ថភាពក្នុងការពង្រីកនិងទីផ្សារម៉ាកយីហោច្រើនជាងផលិតផលខ្លួនឯង។
Mattel ដែលបានជំរុញឱ្យ Barbie ឈានមុខគេកំពុងរីករាយជាមួយនឹងឥទ្ធិពលម៉ាកយីហោដ៏ធំដែលនាំមកដោយ "Barbie" IP ។
វាចាត់ទុក Barbie ជាសិល្បករ តារាល្បីលើបណ្តាញ និងផ្ទាំងក្រណាត់សហការគ្នា ( Richard Dixon ) ដោយសង្ឃឹមថាពិភពលោកខាងក្រៅមើលឃើញថាខ្លួនជា "ក្រុមហ៊ុនវប្បធម៌ប៉ុប"។
តាមរយៈការអភិវឌ្ឍន៍ជាបន្តបន្ទាប់នៃតម្លៃបន្ថែមនៃវប្បធម៌នៅពីក្រោយប្រដាប់ក្មេងលេង ការពង្រីកឥទ្ធិពលរបស់វាផ្ទាល់ និងតួនាទីជំរុញវិទ្យុសកម្ម និងថាមពលរបស់ "Barbie" IP ត្រូវបានដឹង។
ដូចដែលផ្ទាំងផ្សាយភាពយន្ត 'Barbie' និយាយថា 'Barbie គឺជាអ្វីគ្រប់យ៉ាង។'
Barbie អាចជាពណ៌មួយ, ក៏អាចជារចនាប័ទ្មមួយ; វាអាចតំណាងឱ្យវិទ្ធង្សនា និងរឿងព្រេងនិទាន ហើយក៏អាចតំណាងឥរិយាបទ និងជំនឿដ៏មានអំណាច ; វាអាចជាការស្វែងរកផ្លូវនៃជីវិត ឬវាអាចជាការបង្ហាញពីខាងក្នុងខ្លួន
Barbie IP គឺបើកចំហចំពោះពិភពលោកដោយមិនគិតពីភេទ។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ថ្ងៃទី ១៣ ខែ ធ្នូ ឆ្នាំ ២០២៣
